广告业重要的工作，就是帮助服务客户完成整个案例。由于整个案例关系到企业客户对市场的整体布局和规划，以及品牌的顶层设计和架构，以及企业全年应该采取的具体措施和安排。下面我们就了解一下如何进行品牌全案策划。
并非每一个广告公司都有能力做品牌全案策划，一般能做全案的广告公司被称为综合品牌代理公司，这是业界通行的称呼，另外也有称为整合营销传播公司，整合营销策划公司的。
一、品牌命名
品牌命名是门艺术，命名的重要性在前面已经提及。接下来规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并制定以品牌识别统帅一切的营销传播。品牌识别系统包括：品牌的理念识别、产品识别、视觉识别、气质识别、行为识别等，在这些识别系统中，具体界定规范了一个品牌的企业理念文化，价值观和使命，品牌的产品品质、特色、用途、档次、品牌的产品包装、VI系统、影视广告、海报、品牌的气质特点、品牌在同行业中的地位、品牌的企业社会责任感、品牌的企业行为制度、员工行为制度等。
在品牌研究和诊断的基础上，提炼出高度差异化、清晰明了、易于感知、包容性和触动消费者内心领先的品牌核心价值；品牌核心价值是品牌资产的主要组成部分，它使消费者能够清晰、清晰地识别和记住品牌的利益点和个性，是推动消费者认欢甚至爱上品牌的主要力量。
二、品牌文化的创建与提炼。
提炼品牌的核心价值应遵循以下原则：
1、品牌的核心价值应该具有鲜明的个性。在当今需求多样化的社会，没有一个品牌可以成为通吃的万金油，只有高度差异化、个性鲜明的品牌核心价值，才能以低成本吸引消费者的眼球。
2、品牌的核心价值应该能够拨动消费者的心弦。精炼品牌的核心价值，必须揣摩消费者的价值观、审美观、偏好、渴望等，打动消费者的心。
3、品牌核心价值应具有包容性，为未来品牌延伸预埋管道。若随企业发展，品牌需要延伸，发现原有品牌的核心价值无法包容新产品，再去伤筋动骨地改造，将造成巨大的浪费。
规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别和扩展识别可以使核心价值具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
以上就是关于品牌全案策划的一部分内容，大家如果想继续了解相关知识的话，记得关注小编哦！
