中国80%的企业最突出的问题都出现在企业或者品牌战略上，普遍缺乏品牌战略规划，更缺乏品牌建设的连贯性，品牌传播和推广也常常是漫无目的、随心所欲，品牌资产更是难以积累，这其中最根本的原因是企业没有明确的品牌战略规划。于是许多企业都会问，品牌战略规划究竟是什么?下面郑州营销策划公司来给大家聊一聊：
品牌战略就是要确立以塑造强势品牌为核心的企业战略，把品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立独特的品牌识别，为品牌建设确立目标、方向、原则和指导策略，并为以后的具体品牌建设策略与行为制定"。郑州营销策划公司建议对企业而言，品牌战略更是企业的最高战略。
品牌战略策划的基本要素
1、品牌定位差异化、个性化
品牌战略的核心是定位，定位要“精准度”、“差异化”，而且在不同的阶段，定位也会有所不同。当企业进行品牌建设时，品牌定位相当于品牌整体发展的指南针，定位不仅占领了“消费者心灵”，更重要的是企业如何想方设法创造独特的消费个性，从而与消费者产生共鸣，产生共鸣。传统品牌战略是一种完全以消费为基础的品牌植入，是一种中心化战略，而上海美御的品牌战略则是以用户品牌个性定制为基础，而以乾坤大挪移，进行去中心化策略。而品牌战略规划离不开品牌定位的指导，也是企业走向差异化、个性化的决定因素。
2、提炼品牌核心价值
对品牌战略规划的首要目标是提炼品牌的核心价值，对此，上海美御年轻化战略专家将进行全面、科学的品牌调查和诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群体、竞争者以及企业本身的情况，为品牌战略规划提供详细、准确的信息导向，并在此基础上提炼高度差异化、清晰、清晰、易感知、包容、能够触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，核心价值一旦确定，在传播过程中，将它贯穿整个企业的所有经营活动。
3、建立品牌模式-共同努力
郑州营销策划公司创建品牌模型对品牌战略规划至关重要。对企业而言，单件策略往往会限制企业的整体发展，相信一定会有企业家这样说：“我们能集中精力做爆品，从而占领市场优势”，这种想法的可行性也不是没有，但只要爆品出来后，市场上就会出现各种各样的模仿现象，而且不会引起太大的轰动。或是在单一产品模式下，行销传播活动都是围绕同一品牌进行的，而产品种类增加后，面临着许多困难。对于企业来说，即使是品牌战略中的微小决策，也会在经营的每个环节中体现出来，并通过倍增效应放大。而品牌化决策水平与品牌化决策水平又会导致不同的结果。
4、品牌延伸与扩展
如果品牌发展一段时间后，就会出现扩张和延伸，或者转型或升级等，就离不开品牌战略规划的强大支撑，品牌影响力和知名度是企业无形资产，而品牌的影响力和知名度是企业的无形资产，而品牌传播则是可以在此基础上进行有效传播的。
5、行业市场的透析
公司品牌战略规划的重点是行业市场，即企业在实际运作过程中，最重要的一个因素就是市场因素，市场是企业产品能否畅销的重要条件，也是决定企业能否进步和发展的重要因素。公司品牌战略规划就是专门帮助企业在行业市场上如何更好地让自己的品牌产品有较高的销量，从而提升企业的市场经济效益水平。
郑州营销策划公司建议公司品牌战略规划是企业在市场发展的不同阶段必须充分遵循的一项市场开发原则。假如品牌战略规划缺失，往往会大大削弱企业营销力量，同时也是保证企业在市场竞争中立于不败之地的有效手段。
