郑州产品策划公司的品牌营销策划

　　

　　郑州产品策划公司介绍品牌营销策划需要全面调研：解读行业趋势、挖掘消费者需求、诊断企业现状：“没有调查，就没有发言权”，无论如何专业和经验，面对不同的行业、时刻变化的市场以及企业内部组织架构，如果不进行细致、严谨、科学的行业研究，对行业发展趋势进行分析判断，怎么能指导企业的永续性发展？如果不进行针对不同年龄、收入的消费群体，采取质化和量化结合的调研方法，进行深入细致的细分市场研究，如何协助企业开拓市场？如果不进行企业内部组织、外部架构的调研、访谈，如何帮助企业建构合理的管理、执行团队？

　　

　　郑州产品策划公司除了对项目组的成员进行合理分配调研任务，对行业信息库进行调研，对市场进行走访、对竞争品牌进行研究，郑州产品策划公司鸡蛋的竞争品牌的研究中发现：品牌鸡蛋行业集中度较低，其相对产业规模而言普遍不高，从整体大市场来看偏重于单一渠道建设。在对消费者调研(readfrom)专家发现：消费者对鲜蛋的购买心理排序主要是安全，其次是价格和品牌认知，所以包装蛋将逐渐成为消费者选择的主流。但是(readfrom)的专家也看到，随着行业发展，食品安全将变成行业的基本标准，将不具备差异性价值，“新鲜度和高营养价值”细分将成为考量要素。

　　

　　郑州产品策划公司在调查中发现：具备产业链发展的资源基础，也具备雄厚的资金实力。领导层对市场有敏锐把握和前瞻性的“以市场需求为中心，以市场竞争为导向，品牌化发展”科学理念；总部身处上海和生产基地的布局使企业具备运输距离优势，成本有效控制，对市场要求新鲜及时的禽蛋来说，便于迅速反应市场需求，具备贴身服务地缘优势。但是也看到了在品牌运作、业务拓展、市场营销上存在的团队实力不强、专业度不够、营销经验不足等问题。

　　

　　规划企业发展战略、展开品牌营销战略规划与定位：随着郑州产品策划公司全方位调研的深入，对于项目合作的内容作了更细致的补充和完善。根据生鲜鸡蛋目前低消费市场的行业本质，接着根据消费者的感性和理性价值，提炼出“持续创新”的核心价值，然后根据企业产业链情况、生产工艺等情况提炼出产品的“质量标准体系”，来支撑“”的品牌主张。

　　

　　通过分析，郑州产品策划公司认为，消费者认知比事实更重要，机构通过产品层面购买驱动力分析与品牌层面价值驱动力分析。提炼出品牌核心价值，倡导一种新奇的生活方式。从主流消费群心智认知切入，从消费需求“自我表现”最高精神层面出发，来高度定义品牌的核心价值，赋予品牌的鲜明个性，而非走产品主义的规划路线，从而跟未来竞争对手可形成明显差异性区隔，充分满足高度差异化与个性化的品牌核心价值规划原则。