虽然人们十分重视品牌推广，但越来越多的产品正陷入货品困境。换言之，在各个类别中，识别度高的品牌越来越少。顾客知道市场上有这些品牌，但仅此而已。人们可以称这些品牌为“占位品牌”，有点像是赖着不走的人。尽管这些品牌有自己的一席之地，但是它们本身并没有独特的意义。接下来郑州产品策划公司带我们去来了解做品牌推广应该注意的事项。
郑州产品策划公司介绍说无论是产品还是服务，都必须经过市场和消费者的真正考验：痴心妄想，还是现实残酷。一个产品的差异性必须要满足某些条件：消费者知道有这种产品和服务，并且该产品和服务确实具有一定的价值。
这个价值可以是客观存在的、主观感知的、理性的和感性的。与此同时，这样的价值必须在消费者的头脑中占有一席之地。一个产品除了基础功能还有多少价值？对于消费者来说，这意味着什么？产品与同类产品是否有明显的区别，是由两个因素决定的。大家都知道这些产品和服务，但是没有一个是特别的。
调查发现，在被调查对象中，消费者能够识别他们差异化的产品和服务平均只有21%。在消费者的头脑里，除了价格，不同品牌之间没有什么差别。占位品牌是个新词，指品牌虽然在这个行业的认知度很高，但由于没有被赋予特殊的含义，导致在消费者心理上无法与同类的其他品牌区别开来。
郑州产品策划公司介绍说但是由于品牌太依赖个人，所以很容易成为大众传媒的素材。假如公众突然改变个人观念，品牌资产立刻就会受到影响，进而影响企业盈利，这种影响往往是灾难性的。造成品种差异化越来越小的根源。大体上说，商品为什么会不知不觉地出现？理由是：营销人员的行为根本不是逐渐建立品牌，而是在不断削弱品牌。
据郑州产品策划公司所了解，营销者对促销的依赖程度过高。由于销售部和大型零售商的压力不断增加，生产商为了建立品牌而挪用资金，如发放赠品、赠品等，使销售商感到惊慌，从而挪用了用于建立品牌的资金。顾客越想捡到便宜，他们就越不关心品牌。由于营销者无法驾驭广告公司所谓的直觉反应，广告公司无法专注于如何区分开该品牌与竞争品牌，这一点常常被我们称之为两个魔咒：
遥控魔咒。广告主非常害怕观众在观看广告时更换广告，所以用了一些技巧不让观众换台。例如，故意播放一些让人吃惊的画面，或演绎一些奇怪的场景。其次就是广告奖的魅力。广告公司有意制作一些花哨的、滑稽的、娱乐性很强的广告，以斩获垂涎已久的广告。这类广告传达的信息并不清晰，无法帮助消费者区分一个品牌与其他品牌。
当今社会，差别化商品越来越严重，这是很危险的趋势。在今天的市场争夺战中，营销者必须准确定位产品与服务之间存在的差异化，否则就会沦为“占位品牌”，那样的话，距离实现完全货品化只有一步之遥。
据郑州产品策划公司所了解，如今品牌所缺少的，是过去常说的“独特的销售主张”。
