01抢占一个词：鲜肉肠

满食汇这套产品最大的战略之眼就是抢占了鲜肉肠。

打造品牌，先占品类，从腊肠到鲜肉肠，不是单纯的换个‘马甲’。四个层面让满食汇先赢一步。

1、从企业角度，作为30年双汇冷鲜肉郑州总代，上游原料有保障。优势优先，做事首选！使用双汇冷鲜肉是企业的核心优势；

2、从产品角度，只用冷鲜肉灌肠是产品的特点优势，鲜肉灌的肠就是鲜肉肠；

3、从竞争角度，开创新品类，与传统腊肠竞品形成直接区隔，从腊肠到鲜肉肠，占品类“鲜”机、吃品类红利；

4、从消费者角度，鲜肉肠这一细分新品类，可让消费者从单一的春节食用向日常高频消费引导。从普通的食材产品向更多元渠道的快消品引导。

【鲜肉肠】就是要一招“鲜”吃遍天。

02喊响一句话：一斤鲜肉六两肠

满食汇这套产品最大的竞争优势就是这句给力的口号。

【一斤鲜肉六两肠】不是信手所得，更不是殚精竭智才创作出来。而是在策划的客观实况中发现而来。

1、【一斤鲜肉六两肠】是现实中被发现的。

在调研中，无形项目组与客户技术部门的内调问答中，辛总回答一斤肉能做六两多成品。我们把这个【一斤出六两多】，抓取进了策划手册。

2、【一斤鲜肉六两肠】是消费者最关注的，也是老百姓最大的痛点。

每年春节前，在北方都有传统，百姓们都会涌入双汇店选购冷鲜肉，并现场灌肠。第一次灌肠都会问问一斤肉能出多少肠，这是常事，更是常识。除了肉质如何，老百姓最为关注就是原料成品比，也都要去算这笔账。只要是不乱添加东西的好香肠，晾干湿度差不多的情况下，基本都是一斤出六两多的肠，这是调研中，无形项目组在店面市调及消费者群体里问询发现的。

为了更顺口、更押韵，我们确定为【一斤鲜肉六两肠】。一句话融合了我们两大标准特性，也完整表达了整个工艺环节，最主要的【一斤鲜肉六两肠】是普遍现实认知，我们用最常见的场景、熟悉的话语拉近消费距离，增进消费黏性。

3、我们也进一步放大了6个0的好香肠标准，实现竞争的技术壁垒。“香肠好不好，全在配料表”，0使用冻肉、0添加淀粉、0添加香精、0添加色素、0使用亚硝酸盐、0使用人造肠衣的配料工艺，让满食汇鲜肉肠6个0的特色十分突出，看配料工艺，就能让消费者放心。也进一步强化了，只有6个0的配方工艺，才能达到【一斤鲜肉六两肠】。

4、广告语是强化产品卖点，激发受众购买情绪的一句话。宣传口号【一斤鲜肉六两肠】似乎气口未完，需要一组完整的下联。于是【一斤鲜肉六两肠，今儿个吃了明儿个想】顺口得来，佳偶天成。【一斤鲜肉六两肠】是产品特性，【今儿个吃了明儿个想】是结果呈现，是消费证言。好香肠一定是吃不够的，今儿个吃了明儿个还想吃，也进一步刺激到潜在消费者的购买情绪，暗示你一定得尝一尝。

03塑造一个形：大拇指

满食汇这套产品最大的视觉记忆就是这个大拇指。

好话语需要好符号，如何将好香肠通过一个记忆视觉锤放大？符号创作的本质，在于文化原型的私有化。为此，我们从所有能表达好的元素中，找到并提炼了最有共知的点赞手势【大拇指】。

与【一斤鲜肉六两肠】的主口号结合，成为了鲜肉肠的经典符号，有了这个点赞的大拇指，好香肠马上被视觉化传递出来，“吃了都说好”、“价格很公道”、“吃了还想吃”好香肠就要点赞，点赞就先想到这款好香肠——满食汇鲜肉肠。

大拇指的香肠，特性足、强记忆、丰富品牌联想……无论是在门店还是包装，面向消费者，降低沟通和传播成本！传播千里、记忆百年…… 

04主打一个色：白色

满食汇这套产品最大的排面效果就是这个一眼能被发现的白色。

【品牌升级】里讲到，色如刀，迅速而锋利。因为视觉沟通，色彩第一。颜色除了有效区分竞品，比如可口可乐的红与百事可乐的蓝，也能有效的刺激情绪，因为颜色即情感，颜色即情绪。每一种颜色都能刺激到不同消费情绪，比如夏天，我们看到绿色就能感觉到清爽，于是就有了雪碧的透心凉心飞扬。卫龙在最早的辣条透明包装战中，率先使用了白色苹果风包装，从谈辣条色变的信任危机中，让消费者直接感知到了卫龙的辣条更干净，迅速占领了辣条一哥的战略地位。

同样我们的鲜肉肠也是如此，区隔普通竞品，没有科技与狠活，我们百分百放心，白色就能表达鲜肉肠的特级品质，清洁配方。

05最后总结

1、抢占一个词：鲜肉肠

抢占品类、抢占细分机会，抢占【鲜肉肠】；

2、命好一个名：满食汇

鲜肉肠认准满食汇；

3、主打一个色：白色

白色传递不添加、干净、放心，值得信赖；

4、塑造一个形：大拇指

鲜肉肠都说好，都要竖大拇指，既表现好，更强化记忆；

5、喊响一句话：一斤鲜肉六两肠

一斤鲜肉六两肠是消费者最关注的，也是产品最大的特色。有对比、有价值，强记忆、好传播。