人生喜悦事 举杯悦心泉

品牌定位

物理定位：高端酱酒 醇厚酱香

更高级的中国，需要更高级的产品。酱酒从热到稳，产品经过市场沉淀，及消费普及，整体趋势更加趋向高品质酱酒消费。

文化定位：喜悦人生

文化是卖酒的核动力，悦就是中国核心文化，与酒文化相得益彰，更是悦心泉的核心文化。以喜悦人生为品牌理念，传递出不强颜欢笑、不装腔作势，不矫揉造作，发自心底的知足、喜悦的人生态度，为产品赋能。

产品策略

瓶型

瓶型是白酒的第一特点，第一视觉资产，圆柱茅型瓶，酱酒强认知。悦心泉存大同，延续酱酒茅型瓶，求小异，配合品牌悦心泉的直接泉水涌出及酒水的涟漪等，刻画水波祥纹让瓶型更具品牌特色。

颜色

悦心泉系列规划天悦、心悦、君悦，分别代表不同价位的产品，我们依然从中国文化中的传统色出发，选用了君悦的曙红、心悦的石绿、天悦的霁蓝。其中主品项心悦的石绿色也是悦心泉的品牌色，特别且内敛，更有温润如玉的谦谦君子质感。

包装

与书法老师反复对接，打磨，最后确定选用楷书颜体，好认、易记；厚重、有阅历、能成事；整体：简单、中正、从容、淡定。并与金色底框和系列铭牌相结合，突显高端品质。

营销思路

侧翼进攻、出奇制胜；静水深流、厚积薄发。以关系、品质、品牌（品格、情义、文化）打动圈层营销。