客户:北京饮境品牌管理有限公司
地区:北京
行业:酒水
时间:2022年-2023年
无醇葡萄酒 认准3个A
ANYthree无醇葡萄酒传统红酒市场下的破局者
品类为王——葡萄酒界的“元气森林”传统的红酒市场一直缺少一些活力,随着人们消费意识的改变对健康生活更高品质的需求,无醇这个概念渐渐从国外映入了国人的眼帘。在消费新需求和品类差异同频下,无醇葡萄酒将绽放它的新魅力,势必将是杀出行业的一匹新黑马!
任何人、任何时间、任何地点随心所欲
以三个“任何”命名的品名ANYthree,随时随地都可以自由享受饮酒的快乐。突出无醇葡萄酒品类的独特属性,从品名感知品类。项目组也确定了营销名为3A无醇葡萄酒,即是三个ANY的简称,更是3A品质的表达。
ANYthree无醇葡萄酒的品牌五个一工程
抢占一个词:无醇
抢占无醇品类金矿,吃尽红利。
命好一个名:ANYthree
能注册、好认好记、音美意美、泊来特性。
主打一个色:无醇蓝
蓝色代表无限、代表高级、代表品类、代表差异……
塑造一个形:AAA
把AAA设计成本品独特的视觉符号,一眼强认知,呼应口号。
喊响一句话:无醇葡萄酒 认准3个A
强化品类链接,断言结果导向,认准有3个A的本品。