轻的身体 轻的乳茶

奶茶品类由来已久，市场发展稳健。随着消费升级的大趋势，元气森林乳茶又将该品类加了把底火，一时，各方乳茶四起。

轻纯推细分轻乳茶

以轻纯品牌推出乳茶系列，其关联强和联想美的品牌+品类融合感十足，但借势元气乳茶，也要有所差异。存大同求小异是我们的核心策略。在乳茶赛道上细分轻乳茶，通过0蔗糖、低脂肪、添加膳食纤维的卖点差异，进一步打动原点人群的深层需求。

打造轻乳茶独特轻视觉

轻乳茶要有自己的独特视觉资产，体现出轻的感觉。我们剥丝抽茧，确定了更具轻盈质感和广泛认知的云朵作为轻纯的轻视觉，即呼应策略，更具备打动年轻消费群体尤其是乳茶的主流消费群体——小女生。再透过渐变的天蓝到纯白展现产品的清洁质感，一眼即可打动受众，想打卡、愿意买。