每日益生菌 7天喝出真感觉

好益多与无形联手，打造新一代品牌“每日益生菌”。
在人群上，聚焦“顽固肠道痛点”人群，专注“顽固便秘、肠道油腻”两大功能需求。
在品牌创建上，无形认为，每日益生菌要解决从“卖饮料”到“卖疗效”，从“卖产品”到“卖品牌”的核心问题。

一、疗程化产品结构  

用“药品”思维 抢占差异心智

传统乳酸菌饮料的饮用没有时间的限制，饮用场景也很自由。

我们要从产品结构上抢占差异心智，展现功能性饮品的品类特征。

真实的功能性饮品是具备“近药品”属性的，每日益生菌通过线下真人实测发现，一周喝5瓶以上效果达到最佳，并对年轻消费群体生活与饮食习惯的观察后决定，打造7天装与28天装两个SKU，倡导人们构建疗程式7天/28天的饮用习惯。  

我们通过“功能细分”和“疗程服用”这两点构建品牌的产品结构。针对“顽固便秘”我们打造每日溜溜，针对“肠道油腻”我们打造每日燃燃，拒绝传统单瓶售卖的模式。
按疗程服用的，才是专业的！ 

二、数据化功能价值  

用事实数据 构建消费信任

与传统饮料产品不同，消费者在选购功能性饮品的时候，信赖是决定性购买因素。每日益生菌的功能价值要如何更清晰更真实的表达？利益的具体化与明确化方法就是数据化展示。我们提炼产品的核心功能点，并通过简单直接的数据表达进行展现，让消费者可以“一眼看懂”，更能“一眼放心”！ 每日益生菌的线下测试是产品研发的基础，对于消费而言更是品牌功能化专业化的佐证。我们通过图表化展示线下测试的项目数据，让人们更直观的看到产品的功效作用，从而产生信赖并促进购买。

三、科技感品牌调性

用形象解决 审美认同

随着消费升级的发展，人们消费的追求从“量”变成“质”，由“质”生发“美”，美学正在成为一种关键的驱动要素，渗透到当前产品生产、营销和消费的各个层面。而这里的“美学”不仅仅是以前我们所谓的颜值，更是一种品牌调性。我们可以看到很多新消费品牌的出圈和增长都离不开品牌调性塑造的功劳。新一代的消费者更会为了心中之美而买单。
每日益生菌品牌调性的关键词是“科技感”，2000亿菌种含量的高技能配方，代表着技术的突破，也代表着功能性的突破。 

1、包装： 

放大品牌与2000亿，主打一个银色展现科技感，瓶型在线条及感觉上区别传统饮品。  

单瓶装以打造差异化瓶型为主，凸显产品的功效感；全包银色外膜，表达品牌科技领先；荧光绿撞色主视觉，体现品牌活力与日常的情绪。   

7瓶装作为主销售SKU，是品牌的旗帜，我们探讨了很多种成盒形式，对接了6家包材厂，最终选择了内裱糊盒，外PVC的形式来做。用PVC的塑料质感提供半透明的视觉体验，银色主色与荧光绿的完美结合放大了每日益生菌的科技感与日常亲和力。    

28瓶装是消费者体验过我们后，进行复购囤货的一种形式，我们用便携装的基础礼盒做了展示，并绘制了创意的场景插画来表达产品的“真感觉”，拉近与年轻消费者的距离。   

2、消费路径设计统一形象

每日益生菌在线上销售，主图、详情页、直播间画面，产品赠卡全部都是品牌形象的展现触点。     

设计的时候必须秉承2个原则：

①符合统一品牌形象 

②一料一策

在统一视觉的基础上，我们保证做到“一料一策”，让每一个消费路径上与消费者的触点物料信息都信息清晰有销售力！